Autores:  Owen Llanes | Co-fundador de Generación MICE & Productor Ejecutivo, Grupo de Comunicación IKONIKA | Socio PCMA LATAM

Jonatahan Peña | Co-fundador de Generación MICE & Productor General, Grupo de Comunicación IKONIKA | Socio PCMA LATAM

Cuando de eventos se trata, en la conversación no se puede dejar de mencionar el evento más importante de la historia de la humanidad para muchas personas: los Juegos Olímpicos. En este existe un momento que emociona tanto como la propia ceremonia de inauguración: el recorrido de la antorcha.

La llama no pertenece a una sola persona. Recorre miles de kilómetros pasando de mano en mano, uniendo generaciones, culturas y territorios. Cada portador la sostiene apenas unos instantes, pero entiende que su misión es mantenerla viva y entregarla al siguiente corredor.

La industria de reuniones funciona de manera muy similar. Ninguna generación construye sola una industria. Cada profesional recibe conocimientos, oportunidades y experiencias de quienes abrieron el camino antes, con la responsabilidad de fortalecerlas y transmitirlas a quienes continúan.

Ese viaje comenzó para nosotros hace tres años y hoy entendemos que el mayor legado que podemos dejar es seguir construyendo oportunidades para otros jóvenes.

Cuando recibimos la antorcha…
La frase “la industria más humana del mundo” resonó con fuerza en el Congreso COCAL 2023 en Varadero, Cuba. Fue justo allí, en nuestra tierra, donde conocimos el Future Leaders Forum by IMEX. Lo que nunca imaginamos es que ese día nos cambiaría la vida para siempre.

Más de cien estudiantes cubanos encontraron, en aquel momento, un punto de entrada real a la profesión. Esa experiencia orgánica, juvenil y profundamente práctica nos llevó a entender que la nueva generación no solo necesita acceso o espacios complementarios dentro de un gran congreso, sino un lugar propio dentro del ecosistema MICE.

Nuestra trayectoria continuó de la mano de PCMA, como parte de la Global Student Competition, representando a la Universidad de La Habana; luego, siendo parte del programa PCMA Young Professionals y, al día de hoy, como faculty y profesionales junior.

Esto confirma que los programas estructurados marcan la diferencia. Las competencias estudiantiles, las mentorías personalizadas y los espacios de inmersión generan redes, confianza y visibilidad.

¿Qué hicimos con esa antorcha?

Conceptualizar, diseñar y presentar espacios por y para la nueva generación para cubrir las necesidades el mercado actual.

Por ello creamos el “Summit Generación MICE 2026”, que nace para ampliar ese ecosistema como una plataforma que articula conferencias, laboratorios prácticos, mentorías continuas, ferias de empleo y espacios experienciales donde las marcas y las universidades se encuentran con talento en acción.

Generación MICE 2026 propone convertir el evento en un laboratorio permanente de aprendizaje y empleabilidad. El objetivo no es solo premiar ideas, sino incubarlas: que las propuestas del Reto MICE (en el que participan equipos multidisciplinarios y mentores) puedan seguir su camino con acompañamiento, financiación y vinculación con actores reales del mercado.

Para los jóvenes, esto significa pasar de la visibilidad a la ejecución; para las empresas, una fuente directa de innovación y talento.

Pero construir una oportunidad también implica preguntarnos cómo lograr que muchos más jóvenes puedan recorrer ese mismo camino.

¿Qué necesita la siguiente generación?

Responder a dos preguntas es clave: ¿cómo transformamos el interés juvenil en oportunidades reales? ¿Qué necesita la nueva Generación MICE para liderar con propósito y sostenibilidad? Las respuestas son diversas y prácticas.

Primero, la creación de alianzas reales entre universidades, empresas y asociaciones que compartan objetivos formativos y de empleabilidad.

Segundo, mentoría con responsabilidad: acompañamiento que vaya más allá del evento, con checkpoints y compromisos concretos.

Tercero, laboratorios aplicados donde se prueben herramientas —tecnología, marketing experiencial y sostenibilidad— en condiciones reales.

Cuarto, modelos de patrocinio orientados a impacto: paquetes que prioricen formación, incubación y movilidad profesional, no solo visibilidad de marca.

Y, por último, y más importante: escuchar, pero también ser escuchados.

Invertir en continuidad formativa es estrategia. La industria MICE que apuesta por la nueva generación asegura su resiliencia, renueva su capacidad creativa y reduce la brecha entre oferta académica y demanda profesional.

Cada vez más perfiles en la industria están vinculados a Next Generation y estudiantes universitarios, especialmente en áreas de tecnología, sostenibilidad y comunicación. Además, los eventos diseñados con identidad propia y propósito generan valor económico y social más allá de la jornada de cierre.

Entrega de la antorcha

La nueva generación ya está aquí: creativa, conectada y con ganas de liderar. Nuestro desafío colectivo es construir puentes que transformen su energía en capacidades sostenibles para la industria.

Eso implica repensar cómo diseñamos eventos, cómo medimos el impacto formativo y cómo convertimos contactos en trayectorias profesionales.

Porque, al final, la antorcha olímpica nunca pertenece a quien la lleva durante unos metros. Su valor está en que nunca deja de avanzar.

Cada generación tiene la responsabilidad de recibir el conocimiento, enriquecerlo con su experiencia y entregarlo más fuerte a quienes continúan el recorrido.

Hoy sentimos que esa antorcha llegó a nuestras manos gracias a iniciativas como el Future Leaders Forum by IMEX, la Global Student Competition y PCMA Young Professionals.

Generación MICE es nuestra forma de continuar ese recorrido: tomar la llama que un día otros nos confiaron y extenderla hacia cientos de jóvenes latinoamericanos que también buscan una oportunidad.

Owen Llanes, Co-fundador de Generación MICE y Productor Ejecutivo del Grupo de Comunicación IKONIKA, aporta una perspectiva innovadora al sector eventos. Docente universitario en La Habana y especialista en comunicación social, combina experiencia académica con expertise en marketing digital y gestión de redes sociales. Su visión estratégica transforma la industria MICE contemporánea. 

Jonathan Peña Valdivies es cofundador de Generación MICE y comunicador especializado en eventos híbridos en IKONIKA. Licenciado en Comunicación Empresarial por la Universidad de La Habana, combina su experiencia docente con la consultoría estratégica en Factor E by NIHAO 53. Su expertise abarca la gestión innovadora de eventos científicos y el emprendimiento cubano, posicionándolo como referente en la transformación digital de la industria MICE latinoamericana.